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세계로 뻗어나가는 中 애니 캐릭터, 7살 여아가 전하는 ‘중국 이야기’

2018/11/13 10:22:35   정보 출처:kr.people.com.cn

  중국에서 ‘뤄바오베이’ 모르면 간첩?!

  중국 애니메이션계의 전설…

  중국 애니메이션 ‘뤄바오베이(洛寶貝)’가 미국텔레비전 예술과학 아카데미에서 주관하는 에미상 키즈 어워즈(2018) 후보에 이름을 올리며 다시 한 번 관심을 받기 시작했다.

  ‘뤄바오베이’는 2008년 중국에서 제작한 애니메이션으로 ‘기취구락부(奇趣俱樂部)’, ‘뤄바오베이청고사(洛寶貝聽故事)’, ‘뤄바오베이애과학(洛寶貝愛科學)’, ‘뤄바오베이지맥전기서(洛寶貝之麥田奇書)’ 등 다양한 스토리로 방영되며 다년간 많은 사람들에게 인지도를 쌓았다.

  ‘뤄바오베이’ 제작진의 끊임없는 노력 끝에 ‘뤄바오베이’라는 7살짜리 캐릭터는 많은 사람들로부터 사랑받기 시작했다. ‘뤄바오베이’ 캐릭터는 2011년~2012년 중국 전국 캐릭터상을 수상하기도 했으며 애니메이션 업계에서는 중국을 강타했던 애니메이션 ‘희양양(喜羊羊)’과 비교되며 “중국 남부지역에는 ‘희양양’이 있고, 중국 북부지역에는 ‘뤄바오베이’가 있다”라고 평가되기도 했다.

  지난 8월 15일에는 아이치이(愛奇藝), 텐센트, 유쿠(優酷), 써우후(搜狐), 망궈(芒果)TV, 러스(樂視) 등 10여 개의 중국 인터넷 동영상 플랫폼에서 ‘뤄바오베이’의 새로운 이야기가 동시에 방송되기도 했다. ‘뤄바오베이’는 2008년부터 현재까지 약 1500편 정도 방송됐다.

  스토리에 중국 전통적 요소 녹여 글로벌 시장 공략

  호주-영국-스페인-포르투갈… 해외에서도 먹혀!

  ‘뤄바오베이’의 인기는 중국을 넘어 세계로 뻗어나가고 있다. 2018년 2월 호주 공영 & 키즈 채널에서 ‘뤄바오베이’ 영문판이 정식 방송됐다.

  지난 2월 영국에서 개최된 키즈스크린 서밋(Kids screen Summit)에서도 큰 주목을 받았다. 키즈스크린 서밋에 참가한 작품 가운데 ‘뤄바오베이’만 유일하게 중국 여자아이를 주인공으로 하고 있어 많은 업계 관계자들의 시선을 사로잡았다.

  지난 5월에는 영국 미취학 아동 대상 채널 '파이브'의 Milkshake에서 방송됐고 7월에는 스페인과 포르투갈의 Canal Panda에서도 방송됐다.

  ‘뤄바오베이’의 글로벌 시장 공략은 2017년 9월 캐나다 ‘9 Story Media Group’과 계약을 하면서 시작됐다. 9 Story Media Group은 제작물 방송뿐만 아니라 다양한 오프라인 행사와 테마관을 설치하면서 ‘뤄바오베이’에 대한 영향력을 넓혀갔다.

  ‘뤄바오베이’가 해외에서도 인기 있는 비결은 평범한 7살짜리 여자아이의 시각에서 여러 가지 각도로 ‘중국의 맛’을 표현하기 때문이다. 호주 & 키즈 채널에서 방송된 영문판 ‘뤄바오베이’는 중국 설을 맞아 중국의 설명절 분위기를 잘 살려냈다는 평을 받았고 큰 인기를 끌었다. 주인공인 ‘뤄바오베이’는 중국의 12가지 띠, 2018년 무술년 개띠 이야기, 중국 설에 즐기는 사자춤 및 용춤 등 중국적 요소와 분위기를 이해하기 쉽게 스토리 속에 잘 녹여냈다.

  ‘뤄바오베이’ 제작진은 ‘뤄바오베이’를 만들기 전에 중국의 258개의 민간예술, 425개의 민간공예, 380개의 전통민속 가운데 전 세계 아이들에게 가장 잘 부합할 수 있는 문화 80개를 고르는 작업을 마쳤다. 제작진은 하나하나 모두 테스트를 진행했고 중국의 아이들의 중국 비물질문화(무형문화재) 체험 및 계승을 실현하기 위해 비물질문화유산에 깜찍한 디자인을 입힌 장난감, 일용품 등 상품을 출시하기도 하며 아이들이 자연스럽게 전통을 쫓을 수 있도록 했다.

  ‘뤄바오베이’ 제작진 총책임자는 2년 내에 북미, 중동, 동남아 등 국가 및 지역에도 진출하겠다는 포부를 밝혔고 전 세계 집집마다 중국의 목소리, 문화, 감정을 전하고 싶다고 전했다.

  10년 된 중국산 애니메이션 ‘뤄바오베이’를 보면 “잘 키운 자식 하나, 열 자식 안 부럽다”라는 말과 함께 K-pop 한류 스타들이 떠오른다. 한국에서는 K-pop 가수들이 한국의 문화와 전통을 세계적으로 알리고 있다고 볼 수 있다. 이와 비슷하게 ‘뤄바오베이’는 중국의 웰메이드 애니메이션 작품 하나가 경제적인 것은 물론, 중국의 문화 및 전통을 전 세계에 알리고 있다고 볼 수 있다.

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주관: 산동성인민정부신문판공실